毒舌电影教你如何写出优质的电影解说文案

电影解说如何用3秒钟,一句话,喊停陌生人?

我们认为,这个规律应该符合大部分追求用户思维的作品开头。

这句话听起来简单,但还是需要解释一下。

解释之前,我想请你跟我一起做个试验,一起还原每个用户打开抖音、到刷抖音、被抖音黏住的整个体验过程。

首先打开抖音App,直接抢夺眼球的,是推荐页面第一个推送给你的视频。

从第一眼看到的画面到听声音,再细看画面上的字幕。

默数一下,3,2,1。

3秒钟,你的大脑控制室,就会迅速给出一个判断,叫做对视频喜爱度的判断。

神经随即会发号施令,把行为指令给到身体。

 

什么鬼啊?划掉。这是一种可能。

还不错哦,看一下。这是第二种可能。

对,到这也仅仅是看一下,再往后会怎样,还得看内容创作者怎么做。

所以,这一整套从用户心理角度出发,影响、改变他整个行为的过程,有人称之为“心智旅程(mind journey)”。

大道理不说了,互联网二十年到现在,每一次点击、每一次点赞、每一次评论、每一次流量为你停留的背后,用户都会有无数个心理和行为动机在支撑他。

一个短视频能不能迅速抓住别人的兴趣神经,是第一个3秒、第二个3秒、第三个5秒,许许多多个细节的过程

所以,一个合格的内容创作者都追求细致的人

他也许上来不会洞察人心,影响用户心智,但随着他对每个细节的细致把握,最后他能努力贴近这一点。

说一些我们在抖音的小经验,是在这一年里确实觉得有效的,也屡屡用来检验我们的工作是否做到位的,我们叫它:3秒原则。

首先我们解释一下,什么是陌生人?

在抖音这种海量的视频瀑布里,新用户就是陌生人。陌生人都有什么特点?

冷淡,挑剔,不信任……等等。

别觉得我在说用户人品不好,当然不是。

所有的抖音用户就算是大好人,特别有耐心,但当他们面对新事物,面对你这样一个抖音新号的时候,他都会在生理上出现前面说的,冷淡,挑剔,不信任。

手指轻轻划过一个视频,一个小动作,成本几乎为零,这就是冷淡。

对你的一句文案嗤之以鼻,不咋地嘛,我也知道嘛,这就是挑剔。

对你整个的内容,你说得再对再好玩,但你是谁呢?我凭什么要喜欢你、跟随你?这就是不信任。

首先开头要解决的,就是用户的冷淡

你说,我就是负责任的、用心的创作者,我的内容绝对有干货。可是,在抖音平台创作,请你抛掉“好戏在后头”这种原则。

因为用户不知道你是谁,想做大你就不断的需要吸收新用户,吸收陌生人。

那么我们这个原则,对你就始终有用。

解释完了陌生人,我们来说说另外两个字:喊停。

喊停,什么意思?

其实,抖音的平台很像菜市场,走过路过都是每一个摊点,想争取用户。

一句话能喊停的用户,就比五句话能喊停的用户,当然效率更高

而在抖音,真实情况是什么?

是用户的手指滑动成本太低,人家有时候连第二句话的机会都不给你。
抖音用户都是习惯迅速做判定的,一句话听不入耳马上手指滑动,在现实里我们就说,哦,路过了,走过了,可惜了。

所以,我们觉得任何一个视频产品,第一个动作,就是要实现几件事。

要么,引起他兴趣。

要么,引起他情感。

要么,引起他思考。

以上三个动作注意一点,都不要太有门槛,太有兴趣的成本,太有情感的成本,太有思考的成本,都不太好。

举例:

太有兴趣的成本,可能是这个兴趣点太难了,人家说爬山,你非要说爬喜马拉雅。

太有情感的成本呢?笑就没什么成本,但一句话让人哭就很有成本,因为人家都还没信任你,没打算和你交心交朋友呢。

思考的成本,也就是学识的成本。知识门槛越高,越务虚的思考,可能成本就越大。但这种思考是不是不值得?

也不是,只是你越往深里做内容,你的技巧也要匹配的越高。

说回3秒,一句话,喊停陌生人。整个这句话做到有什么好处?

效果好的话,用户为了一句话就会从头听到尾,这个3秒就是提高完播率的关键所在。

而作品的完播率,就是上抖音热门的重要指标之一。

从平台上来讲,抖音肯定希望用户能够花更多时间,这样平台能够获得更多的广告收入。

这也就解释了,为什么平台愿意把流量,倾斜给完播率高的视频和账号。 

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