电影《气垫传奇》解说文案

很少有明星愿意穿耐克做的篮球鞋

但是耐克只用了一个决定

便让它创造了史上最畅销的篮球鞋

并成为全球第一运动品牌

1984年的美国

匡威和阿迪达斯大概占据了整个篮球鞋市场

而耐克公司为了分一杯羹

创始人菲尔提出高价聘请资深球探桑尼

希望他能指点一二

可以找到新星代言人的方法

为耐克的篮球鞋寻找出路

在大脑峰会上

营销总监伯谈到了他们目前的困境

选秀前三因为各种原因

耐克几乎不可能和他们签约

由于缺乏公司提供的资金

他们只能从5号到20号选秀中选三个新人

成为耐克新的运动鞋代言人

几位中层领导都表达了自己的想法

但是桑尼一直没说话

直到会议结束 他才告诉罗伯

公司需要增加签约预算

签一个有潜力的明星

比如选秀第三的迈克尔乔丹

听到这里 罗伯一口回绝

因为他知道乔丹的要价太高

公司的高层不敢苟同

于是桑尼直接找到了Nike 的创始人菲尔

说自己想提高预算

但是菲尔马上说

整个篮球部长期亏损

董事会一直在讨论是否要解雇他们所有人

面对菲尔的威胁 桑尼完全没有恐惧

指出耐克跑鞋一年利润9亿

却只有25万的预算给了篮球部

（在美国可能会有一百万买篮球鞋的顾客）

（但他们只会在打篮球的时候穿篮球鞋）

（董事会正在考虑 篮球部门是否值得任何投资）

（篮球是未来）

（NBA总决赛都是录播的）

（那根本不是未来 而是过去）

无奈的桑尼只能根据领导意思

从几位平庸的球员比赛录像中

选择三个较为合适的人

可看来看去他始终没法做出决定

此时他注意到了一则网球拍的广告

上面说到这只球拍是世界冠军同款

无需昂贵的价格

每个网球爱好者都能拥有

这则广告给了桑尼一些启发

随后他再次观看了乔丹大学比赛的绝杀球

经过反复的观察后

桑尼脑海中出现了一个大胆的想法

第二天他就找到了罗伯

对他分析了乔丹绝杀的这场比赛

所有人都以为这个绝杀球是为球星沃西设计的

但其实沃西只是一个诱饵

真正执行战术的人是乔丹

因为他在接球前就十分放松且自信

在拿到球的一瞬间果断出手

能有如此表现的一位新秀

可以称得上是百年不遇

如果公司能签下乔丹

并围绕乔丹建造一条球鞋产品线

通过深挖掘身份和才华的方式

打造出一个人鞋合一的形象和品牌

这样耐克篮球鞋定能畅销

可罗伯再一次拒绝了桑尼的想法

理由是只签约一个人的风险太大

并且其他品牌会拿出高价签约乔丹

他们根本没有足够的资金

即便被罗伯泼了一盆冷水

坚信自己想法的桑尼

依然拨通了乔丹经纪人的电话

然而从经纪人嘴中得知

乔丹唯一喜欢的只有阿迪达斯

其次考虑的就是能给出高价的匡威

对于耐克乔丹根本没有考虑过

为了不让公司错过这个翻身的机会

桑尼再次找到了菲尔

以自己的球探职业生为代价

请求给他一次尝试联系乔丹的机会

（为了这个还未踏入NBA赛场的新秀值得吗）

（他是我见过最有竞争力的人）

（他无所不能）

（交给你去竞争一下吧）

得到了老板的同意后

桑尼再次致电乔丹的经纪人

表示希望能和乔丹当面谈一谈

然而经纪人却要求桑尼

拿出耐克公司授权的正式邀请

和完整的书面报价

否则就没有见面的必要

因为现在阿迪达斯开出了25万美元的高薪

这个价格已经超出了耐克的所有预算

此时的桑尼明白

他必须要用其他方法

很快桑尼找到了身为奥运会篮球助教的好友

好友曾在集训中指导过乔丹

对于乔丹的家庭情况非常了解

桑尼从好友嘴中得知

乔丹的母亲是家中的话事人

儿子的一切几乎都由她做主

这番话让桑尼想到了新的方法

那就是先搞定乔丹的母亲

但在那个年代有一个潜规则

球探想要联系球员及其家人

必须通过球员的经纪人

阿迪达斯的一个决定帮耐克成为了世界第一

只因在1984年

被称为篮球之神的迈克尔乔丹参加了选秀

阿迪达斯早早就表现出强烈的意愿

打算让乔丹成为新的代言人

此时占据篮球市场半壁江山的匡威

也不约而同的盯上了乔丹

就在两大品牌各自谋划之时

他们都忽略了耐克

因为当时的耐克在篮球界毫无起色

但他们不知道的是

耐克雇佣了一位非同寻常的球探桑尼